มหาวิทยาลัยรังสิต จัดแถลลงข่าวเปิดตัวหนังโฆษณา 28 เรื่อง เพื่อย้ำบทบาทการเป็นมหาวิทยาลัยเอกชนที่มีความหลากหลายทางวิชาการมากที่สุด ผ่านภาพยนตร์โฆษณาคณะ 27 เรื่อง ฝีมือนักศึกษาและศิษย์เก่าสาขาวิชาการภาพยนตร์และวีดิทัศน์ คณะนิเทศศาสตร์ ขณะที่ภาพยนตร์โฆษณามหาวิทยาลัย ปี 2552 เดินหน้าแนวคิด CSR ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 สนองนโยบาย “สร้างสรรค์สังคมธรรมาธิปไตย” ยก 4 โครงการจิตอาสาเพื่อเป็นที่พึ่งให้แก่สังคม ภายใต้สโลแกน “สร้างบัณฑิตรู้ลึก สร้างสำนึกเพื่อสังคม”

นายสุภัทร เอกกุล ผู้ช่วยอธิการบดีฝ่ายการตลาด มหาวิทยาลัยรังสิต กล่าวว่า ประเด็นที่มหาวิทยาลัยต่างๆ นำเสนอผ่านภาพยนตร์โฆษณา ส่วนใหญ่จะเป็นการนำประเด็นที่คิดว่าตนเองมีความโดดเด่นที่สุดมานำเสนอ เช่น มีความร่วมมือกับสถาบันการศึกษาต่างชาติ หรือมีการผลิตบัณฑิตที่สอดคล้องกับความต้องการของตลาดแรงงาน หรือมีเทคโนโลยีอุปกรณ์การเรียนการสอนที่ทันสมัย แต่สำหรับกรณีมหาวิทยาลัยรังสิตนั้น ดร.อาทิตย์ อุไรรัตน์ อธิการบดี ได้ประกาศแนวทาง “สร้างสรรค์สังคมธรรมาธิปไตย” ให้มหาวิทยาลัยรังสิตไปสู่การเป็นมหาวิทยาลัยเพื่อสังคม เพราะว่ามหาวิทยาลัยคือขุมพลังแห่งปัญญาของชาติ มหาวิทยาลัยรังสิตจะไม่ตั้งอยู่บนหอคอยงาช้าง เราต้องให้อะไรแก่สังคม เพราะเราเองก็เป็นสมาชิกของสังคมด้วย เราจึงไม่ต้องการสร้างบัณฑิตที่เป็นคนเก่งเท่านั้น แต่ต้องเป็นบัณฑิตที่มีสำนึกต่อสังคม การผลิตภาพยนตร์โฆษณาในครั้งนี้ ที่นำเอากรณีศึกษา CSR ของมหาวิทยาลัยรังสิต ที่เป็นที่พึ่งให้แก่สังคม โดยอาศัยวิชาการ องค์ความรู้หรือภูมิปัญญาจากคณะวิชาต่างๆ จึงสอดคล้องกับแนวทางหลักของมหาวิทยาลัย ภายใต้สโลแกน “สร้างบัณฑิตรู้ลึก สร้างสำนึกเพื่อสังคม”

นอกจากนี้ ในฐานะที่มหาวิทยาลัยรังสิตเป็นมหาวิทยาลัยเอกชน ที่มีความหลากหลายทางวิชาการมากที่สุดในประเทศ มีจำนวนคณะ สาขา หลักสูตร ที่ตอบสนองความต้องการ หรือความขาดแคลนมากที่สุด จึงเป็นที่มาของการเริ่มนำจุดแข็งของแต่ละคณะมานำเสนอเป็นภาพยนตร์โฆษณาทั้ง 27 เรื่อง เพื่อที่จะลงไปในรายละเอียด เจาะเข้าไปในแต่ละคณะได้” ผู้ช่วยอธิการบดีฝ่ายการตลาด มหาวิทยาลัยรังสิต กล่าว

ด้านอาจารย์ไกรสร วงศ์อนันต์ศักดิ์ อาจารย์ประจำสาขาวิชาการภาพยนตร์และวีดิทัศน์ คณะนิเทศศาสตร์ ม.รังสิต ในฐานะโปรดิวเซอร์ภาพยนตร์โฆษณาคณะ 27 เรื่อง กล่าวว่า แนวคิดในการทำหนังโฆษณาของแต่ละคณะแตกออกมาสโลแกนความหลากหลายทางด้านวิชาการของมหาวิทยาลัย ซึ่งตนมองว่า ม.รังสิต เป็นสถานที่ที่นักศึกษาสามารถเลือกชีวิตของตนเองได้อย่างที่ตนเองเป็น นอกจากนี้ ต้องการที่จะนำเสนอบุคลิกของคณะทั้ง 27 คณะ เพราะแต่ละคณะจะมีบุคลิกหรือจุดเด่นที่แตกต่างกัน จึงเป็นเหตุผลให้ทางทีมงานต้องทำการวิจัยคณะเพื่อหามุมมองที่จะนำเสนอจุดเด่นของคณะนั้นๆ และนำมาเป็น Key message ให้ตอบรับกับบุคลิกของแต่ละคณะ และต้องไม่หนีไปจากสโลแกนของมหาวิทยาลัย สำหรับการทำงาน เรามีทีมงานซึ่งเป็นนักศึกษาปัจจุบัน จำนวน 20 คน และศิษย์เก่า 10 คน จากสาขาวิชาการภาพยนตร์และวีดิทัศน์ คณะนิเทศศาสตร์ ม.รังสิต มาช่วยในกระบวนการผลิต ตั้งแต่การหาแนวคิด ทำการวิจัย วิเคราะห์ข้อมูล เขียนสคริป เตรียมงานถ่ายทำ ตัดต่อ ลงเสียง ใส่กราฟิก โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้กำกับซึ่งเป็นศิษย์เก่าจะเป็นผู้คุมกองถ่าย และเปิดโอกาสให้นักศึกษาปัจจุบันหมุนเวียนกันมาทำงานในด้านการผลิต

นายสมเกียรติ รุ่งเรืองวิริยะ ผู้อำนวยการสำนักงานประชาสัมพันธ์ มหาวิทยาลัยรังสิต กล่าวว่า ปีนี้ม.รังสิต ใช้วิธีการเล่าเรื่องของการผลิตภาพยนตร์โฆษณา ในแนวทางเรื่องจิตสาธารณะ เราจะไม่ได้สร้างคนเก่งและประสบความสำเร็จอย่างเดียว ขณะเดียวกันต้องมีสำนึกเพื่อสังคมด้วย เพราะการหยิบเรื่อง CSR มาคุยกับกลุ่มเป้าหมายของเราไม่ใช่เรื่องง่ายเลย CSR ต้องการความจริงจัง ผู้ชมมักจะรู้สึกว่านั่นเป็นองค์กรที่ดี เสียสละ ไม่มุ่งแต่แสวงหากำไร กลุ่มผู้ใหญ่ ผู้ปกครองชอบ แต่กลุ่มเป้าหมายที่เป็นวัยรุ่นอาจจะเฉยๆ เพราะเรื่องใหญ่ในชีวิต สิ่งที่อยู่ในจิตใจของเขาคือคำถามต่ออนาคตว่าเข้ามาเรียนแล้วจะมีความสุขไหม เมื่อเรียนจบไปแล้ว จะมีงานทำ หรือจะประสบความสำเร็จในชีวิตอย่างที่เคยฝันเอาไว้หรือเปล่า แต่กรณีของ ม.รังสิตปีนี้ เราเพิ่มมิติให้ลึกขึ้น ไม่ต้องเลือกระหว่าง CSR กับ Success Stories โดยชี้ให้เห็นว่าตัวเราและสังคมสามารถประสบความสำเร็จไปด้วยกัน บัณฑิตก็ประสบความสำเร็จ และสังคมก็มีความสุข ประเด็นหลักที่บอกว่าเป็น CSR ของมหาวิทยาลัยรังสิตในภาพยนตร์โฆษณาครั้งนี้ คือการส่งต่อความรู้ ผ่านกิจกรรมต่างๆ ของมหาวิทยาลัยรังสิตสู่สังคม แต่การส่งต่อความรู้นี้ เราไม่ได้เป็นสถานะของตัวเองเป็นผู้ให้ แต่เป็นการเรียนรู้ไปด้วยกัน ระหว่างนักศึกษากับชาวบ้าน โทนหรืออารมณ์ของหนังจึงต้องการให้ดูแล้วยิ้ม และมีความสุข”

“สำหรับภาพยนตร์โฆษณาของมหาวิทยาลัยรังสิตในปีนี้ จึงเป็นการรวบรวมโครงการ กิจกรรมเพื่อสังคมกว่า 120 โครงการ ของมหาวิทยาลัยรังสิต ที่ตอบสนองความต้องการในด้านการพัฒนาและเสริมสร้างความเข้มแข็งให้แก่สังคม คัดกรองมาเรื่อยๆ จนสุดท้ายเหลือ 4 โครงการ ได้แก่ โครงการสุขภาพชุมชน โครงการผลิตข้าววิตามินสูง “ซันออไรซา” ผลงานของ ผศ.ยุพกนิษฐ์ พ่วงวีระกุล อาจารย์ประจำคณะเทคโนโลยีชีวภาพ โครงการออกแบบพัฒนาผลิตภัณฑ์จากวัสดุเหลือใช้ “เก้าอี้ฟาง” โดยนักศึกษาคณะศิลปะและการออกแบบ และโครงการผลิตเกมธรรมะเพื่อสังคม ส่งเสริมพุทธศาสนา ผลงานของนักศึกษาและคณาจารย์สาขาวิชาคอมพิวเตอร์เกมและมัลติมีเดีย คณะเทคโนโลยีสารสนเทศ”

คุณอวิรุทธิ์ ไพบูลย์อัตถกิจ ครีเอทีฟ บริษัท โปสการ์ด จำกัด กล่าวแสดงความเห็นต่อแนวทางการสร้างสรรค์ชิ้นงานโฆษณาสถาบันการศึกษาว่า ถ้ามองจากเมื่อ 5-6 ปีก่อนไม่เหมือนเดี๋ยวนี้เลย ตอนนี้ดุเดือดขึ้นเยอะ มองง่ายๆ ถึคนไม่มองเรื่องของไอเดีย เห็นแต่ในแง่ของ Value Production ต้องยอมรับว่าทุ่มทุนกันเยอะมาก ส่วนเรื่องของความคิดสร้างสรรค์ ผมมองว่าเมจเซสของ ม.รังสิต ล้ำหน้ากว่าที่อื่น ในขณะที่เราเคยพูดเรื่อง Success Stories คุณภาพของนักศึกษา เราขยับไปพูดเรื่องที่ใหญ่ขึ้น เปรียบเทียบว่าถ้า ม.รังสิตเป็นคน จะเป็นคนที่ค่อยๆ โตขึ้น เป็นคนที่ตกตะกอนในความคิดของตัวเองมากขึ้น จากคนที่มีพลังของความหนุ่มสาว มีความทะเยอทะยานอยากไขว่คว้าหาความสำเร็จ แล้ววันนี้รู้สึกว่าความสำเร็จเหล่านั้นสามารถไปทำอะไรเพื่อให้สังคมดีขึ้นได้ ตรงนี้คือการคิดแบบคนที่โตขึ้น ตนมองว่าคุณภาพการเรียนการสอนทุกที่มีมารตรฐาน จึงเป็นความท้าทายของคนทำงานครีเอทีฟที่จะงัดกลเม็ดเด็ดพรายออกมา จึงไม่น่าแปลกใจที่การทำหนังโฆษณาสถาบันการศึกษาทุกวันนี้มีความพิถีพิถันมากขึ้น Value Production หรือคุณค่าของภาพที่เห็นสวยงามขึ้น สมัยก่อนก็จะใช้เพียงกล้องแพนภาพไปมาเรื่อยๆ แต่เดี๋ยวนี้มีการใช้เทคนิคแพรวพราว

ในขณะที่ คุณศิวกร จารุพงศา ผู้กำกับภาพยนตร์โฆษณา บริษัท วิ้งค์ วิ้งค์ จำกัด กล่าวถึงจุดเด่นของภาพยนตร์โฆษณามหาวิทยาลัยรังสิตว่า ภาพยนตร์โฆษณาตัวนี้ไม่ใช่โฆษณาที่ตั้งใจทำให้คนดูรู้สึกโอ้โหไปกับมัน เพราะเรากำลังพูดในสิ่งที่มหาวิทยาลัยอื่นยังไม่เคยพูดถึง นั่นคือเรื่องการให้โอกาสนักศึกษาได้ทำงานวิจัยหรือทำโครงการต่างๆ ซึ่งเข้าไปสู่ชุมชนจริงๆ ผมว่าหนังทำหน้าที่ในการถ่ายทอดความจริง สิ่งที่นักศึกษาได้ลงมือทำจริงๆ ความสุขที่นักศึกษาเหล่านั้นจะได้รับเวลาที่ทำประโยชน์เพื่อชุมชน ตรงนี้คือสิ่งที่หนังถ่ายทอดออกมามากกว่า เป็นแนวอีโมชั่นนอลที่คนดูแล้วมีรอยยิ้ม ดังนั้น เสน่ห์ของหนังอยู่ที่ความรู้สึกจริง แล้วก็ความรู้สึกดีๆ ที่อยากให้คนดูได้รู้ว่าเด็กที่เข้าไปทำโครงการรู้สึกอย่างไร การถ่ายทำจึงไม่อยากให้ภาพออกมาเป็นการจัดสร้าง จัดทำอะไรกันมากๆ วิธีการเล่าเรื่องผ่านภาพที่เรียบง่าย การเลือกใช้ภาพขาวดำสีแบบโมโนโทนยิ่งทำให้หนังดูจริงใจ การวางเฟรมเป็นพาโนราม่าก็เพื่อให้เหมือนหนังใหญ่ ให้ความรู้สึกยิ่งใหญ่ ดูแกรนด์ ดูแล้วรู้สึกอิ่มเอมใจ